• Avaliação de caminhos criativos: julgar potencial do material e identificar aspectos para alimentar o processo criativo, usando métodos qualitativos ou quantitativos.
• Avaliação de peças prontas (storyboards, animatics): permite avaliar a eficácia da comunicação, garantindo que o dinheiro aplicado na compra da mídia seja usado da melhor maneira.

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